Là một trong những thị trường smartphone mới nổi với 70% người trong 90 triệu dân vẫn đang sử dụng điện thoại thông thường (feature phone), Việt Nam là thị trường được nhiều hãng điện thoại lớn nhắm đến với tỷ lệ chuyển dịch sang sử dụng smartphone đang tăng nhanh.
Báo cáo của GfK cho thấy, smartphone ở Việt Nam trong năm 2013 đã có mức tăng trưởng lên tới 137%, doanh số sản phẩm bán ra tăng từ 3,02 triệu máy lên 7,13 triệu, so với mức tăng trưởng kinh tế năm ngoái chỉ đạt 5,4%. Doanh số tablet cũng tăng vọt 250% trong năm 2013 nhờ giá bán rẻ hơn 27%. Smartphone hiện chiếm tới 77% doanh số di động tại VN.
Qua năm 2014, dự đoán những dòng sản phẩm tầm giá 2-3 triệu sẽ bùng nổ với mức tăng trưởng hơn 45% về số lượng. Ông Đoàn Văn Hiểu Em, Giám đốc khối Điện thoại di động của Thế giới di động cho rằng, sự cạnh tranh năm nay tập trung về 3 nhóm gồm nhóm smartphone cao cấp của các thương hiệu lớn, nhóm 3-4,5 triệu đồng và những sản phẩm thuộc phân khúc trên 1 triệu đến dưới 2 triệu đồng.
Trong một bài báo mới đây đăng tải trên Reuters, phóng viên đã có góc nhìn đầy thú vị về hiện tượng Apple tại Việt Nam, một thị trường sinh lời ngoài dự kiến cho Táo khuyết.
Hiếm khi nào một quan chức của Apple lại nhắc đến cái tên Việt Nam trong những cuộc họp báo công bố kết quả kinh doanh. Nhưng hôm qua, trong lễ công bố kết quả quý mới nhất, họ bắt đầu say sưa nói về tiềm năng của thị trường Việt Nam.
Căn cứ vào dân số trẻ, sành công nghệ của Việt Nam, tốc độ tăng trưởng chóng mặt của Internet và điện thoại di động thì đà tăng trưởng doanh số của iPhone chắc chắn sẽ còn tiếp tục một cách mạnh mẽ trong thời gian tới. Đó là chưa kể tầng lớp trung lưu tại VN còn được dự báo sẽ đông gấp đôi vào năm 2020.
Dù giá bán của iPhone chiếm tới một nửa tổng thu nhập bình quân đầu người năm 2012 của Việt Nam thì giới trẻ nước này vẫn không mảy may đắn đo. "Nó đáng mà", họ tuyên bố.
Sự tăng trưởng của iPhone có chút gì đó khó hiểu và đi ngược lại với triển vọng kinh tế vĩ mô của Việt Nam, khi tỷ lệ nợ xấu vẫn còn rất cao. Mức tăng trưởng kinh tế năm ngoái chỉ đạt 5,4%, một tỷ lệ mà các chuyên gia kinh tế cho là "chưa tương xứng" bởi Việt Nam sở hữu một dân số đông đảo và tiềm năng rất lớn về sản xuất cũng như bán lẻ. Nhưng theo kiến giải của các đại lý smartphone trong nước thì những đợt giảm giá, các gói thuê bao ưu đãi và các chương trình trả góp giúp cho người dân "tiêu hóa" mức giá ngất ngưởng của iPhone một cách dễ dàng hơn. Cộng với nhu cầu "sĩ diện cao" đã thúc đẩy sức cầu iPhone tại Việt Nam.
Sở thích xài công nghệ cao cấp ngày càng phổ biến tại VN không chỉ làm lợi cho Apple mà hầu hết các thương hiệu tablet, smartphone khác như Samsung, HTC đều được "thơm lây". Bức tranh màu hồng đó khiến nhiều hãng công nghệ đang theo dõi sát sao Việt Nam, nơi hai thành phố lớn nhất là Hà Nộ và TP.HCM đang thu hút khoảng 15 triệu dân sinh sống và hai phần ba trong tổng dân số 90 triệu người có độ tuổi dưới 30.
Nhu cầu "sĩ diện cao"Vấn đề là không chỉ Apple ăn nên làm ra tại VN. Những chiếc điện thoại iPhone nhái với thiết kế gần như sao y bản chính, không chút tì vết cũng đang được bày bán rộng rãi với giá dưới 2 triệu đồng.
"Có rất nhiều người không đủ tiền sắm iPhone nhưng vẫn muốn trông có vẻ sang trọng, giàu có. Nhờ thế mà những cửa hàng như tôi mới làm ăn được", Nguyễn Đức Hải, chủ một tiệm điện thoại nhỏ hào hứng. "Tại sao lại phải chi gấp 10 lần tiền cho một con iPhone xịn chỉ để gây dựng hình tượng và thể hiện bản thân cơ chứ?"
Mediacells dự kiến có 17,22 triệu chiếc smartphone sẽ được bán ra tại Việt Nam, trong đó khoảng 14,2 triệu (xấp xỉ 82%) thuộc về người lần đầu sử dụng smartphone. Tỷ lệ này chỉ đứng sau Ấn Độ (92%), Indonesia (86%) và ngang bằng Brazil với 82%. Do đó, phân khúc smartphone giá rẻ sẽ phát triển mạnh trong năm 2014.
Trong một bài báo mới đây đăng tải trên Reuters, phóng viên đã có góc nhìn đầy thú vị về hiện tượng Apple tại Việt Nam, một thị trường sinh lời ngoài dự kiến cho Táo khuyết.
Hiếm khi nào một quan chức của Apple lại nhắc đến cái tên Việt Nam trong những cuộc họp báo công bố kết quả kinh doanh. Nhưng hôm qua, trong lễ công bố kết quả quý mới nhất, họ bắt đầu say sưa nói về tiềm năng của thị trường Việt Nam.
Căn cứ vào dân số trẻ, sành công nghệ của Việt Nam, tốc độ tăng trưởng chóng mặt của Internet và điện thoại di động thì đà tăng trưởng doanh số của iPhone chắc chắn sẽ còn tiếp tục một cách mạnh mẽ trong thời gian tới. Đó là chưa kể tầng lớp trung lưu tại VN còn được dự báo sẽ đông gấp đôi vào năm 2020.
Dù giá bán của iPhone chiếm tới một nửa tổng thu nhập bình quân đầu người năm 2012 của Việt Nam thì giới trẻ nước này vẫn không mảy may đắn đo. "Nó đáng mà", họ tuyên bố.
Sự tăng trưởng của iPhone có chút gì đó khó hiểu và đi ngược lại với triển vọng kinh tế vĩ mô của Việt Nam, khi tỷ lệ nợ xấu vẫn còn rất cao. Mức tăng trưởng kinh tế năm ngoái chỉ đạt 5,4%, một tỷ lệ mà các chuyên gia kinh tế cho là "chưa tương xứng" bởi Việt Nam sở hữu một dân số đông đảo và tiềm năng rất lớn về sản xuất cũng như bán lẻ. Nhưng theo kiến giải của các đại lý smartphone trong nước thì những đợt giảm giá, các gói thuê bao ưu đãi và các chương trình trả góp giúp cho người dân "tiêu hóa" mức giá ngất ngưởng của iPhone một cách dễ dàng hơn. Cộng với nhu cầu "sĩ diện cao" đã thúc đẩy sức cầu iPhone tại Việt Nam.
Sở thích xài công nghệ cao cấp ngày càng phổ biến tại VN không chỉ làm lợi cho Apple mà hầu hết các thương hiệu tablet, smartphone khác như Samsung, HTC đều được "thơm lây". Bức tranh màu hồng đó khiến nhiều hãng công nghệ đang theo dõi sát sao Việt Nam, nơi hai thành phố lớn nhất là Hà Nộ và TP.HCM đang thu hút khoảng 15 triệu dân sinh sống và hai phần ba trong tổng dân số 90 triệu người có độ tuổi dưới 30.
Nhu cầu "sĩ diện cao"Vấn đề là không chỉ Apple ăn nên làm ra tại VN. Những chiếc điện thoại iPhone nhái với thiết kế gần như sao y bản chính, không chút tì vết cũng đang được bày bán rộng rãi với giá dưới 2 triệu đồng.
"Có rất nhiều người không đủ tiền sắm iPhone nhưng vẫn muốn trông có vẻ sang trọng, giàu có. Nhờ thế mà những cửa hàng như tôi mới làm ăn được", Nguyễn Đức Hải, chủ một tiệm điện thoại nhỏ hào hứng. "Tại sao lại phải chi gấp 10 lần tiền cho một con iPhone xịn chỉ để gây dựng hình tượng và thể hiện bản thân cơ chứ?"
Mediacells dự kiến có 17,22 triệu chiếc smartphone sẽ được bán ra tại Việt Nam, trong đó khoảng 14,2 triệu (xấp xỉ 82%) thuộc về người lần đầu sử dụng smartphone. Tỷ lệ này chỉ đứng sau Ấn Độ (92%), Indonesia (86%) và ngang bằng Brazil với 82%. Do đó, phân khúc smartphone giá rẻ sẽ phát triển mạnh trong năm 2014.
Bằng nhiều con đường: phân phối chính hãng, hàng xách tay, sản xuất lắp ráp trong nước... hầu hết các nhãn hiệu smartphone đã có tại VN.
Với sự ra đời của nhiều thương hiệu bán lẻ như: Thế Giới Di Động, Viễn Thông A, FPT Shop... người dùng có nhiều cơ hội lựa chọn phù hợp hơn cho mình. Tuy nhiên, Smartphone phân phối chính hãng có tạo được sự yên tâm cho khách hàng, nhưng giá bán lại cao hơn do phải chịu nhiều loại chi phí nên nhiều người dùng vẫn chọn các kênh bán hàng khác để mua.
Smartphone xách tay có giá rẻ hơn nên được người dùng săn tìm ráo riết. Tuy nhiên, cùng với giá bán dễ chịu, người dùng phải sẵn sàng đối diện tình trạng bất thần sập nguồn, treo máy, sạc kém, nhanh hết pin, không nhận SIM, thẻ nhớ, bàn phím dễ tung, cảm ứng không nhạy, mối nguy bảo mật... do mua phải hàng giả, hàng nhái.
Hiện nay, đa số các thương hiệu điện thoại Việt chỉ tập trung phân phối sản phẩm ở mức giá tầm trung. Theo dự đoán của các chuyên gia trong ngành, kinh tế VN sẽ tốt hơn nên sẽ có nhiều người giàu hơn nên năm 2014 sẽ xuất hiện của nhiều smartphone cao cấp ở tầm giá trên 10 triệu đồng.
Từ đầu năm 2013, không chỉ những thương hiệu Việt mà nhiều hãng điện thoại lớn như Apple, Samsung, Lenovo, LG…đều tung ra những smartphone lõi tứ, cấu hình cao trong phân khúc tầm trung.
Tại thị trường Việt Nam, số lượng người dùng smartphone lần đầu tăng mạnh bởi các hãng điện thoại thương hiệu Việt liên tục đưa ra smartphone giá rẻ.
Thị trường điện thoại Việt năm 2013 chứng khiến sự cạnh tranh gay gắt trong phân khúc smartphone giá 3-5 triệu đồng. Những mẫu máy cấu hình cao giá tốt như HKPhone RACER (dùng chip lõi tứ 1,3 GHz, RAM 1 GB, chip đồ họa Mali-400MP2, giá bán 3,2 triệu đồng) nhận nhiều sự quan tâm.
Việt Nam cũng là thị trường mục tiêu mà các hãng công nghệ TQ nhắm tới trong năm 2014.
Gần đây, nổi lên SS Galaxy Note 3 Đài Loan có cấu hình tốt, nhưng giá rẻ. Yota Device, hãng sản xuất YotaPhone, một smartphone 2 màn hình độc đáo. Haier, thương hiệu lớn thành công trên thế giới, gia nhập thị trường smartphone Việt Nam hồi tháng 10/2013 với 3 sản phẩm smartphone dòng Zio. Hãng điện thoại Trung Quốc, Meizu, vừa chính thức bán ra thị trường chiếc smartphone MX3, chiếc smartphone đầu tiên trên thế giới được trang bị ổ cứng có dung lượng lên đến 128GB.
-------------------------
-------------------------
Thương hiệu điện thoại Việt - khác biệt hay là chết.
Hn.24h.com.vn - 19 phút trước
1510
1510Thị phần smartphone tại Việt Nam đang dần thuộc sở hữu của các tập đoàn nước ngoài. Ngay lúc này việc phát triển bền vững thương hiệu điện thoại trong nước đang ở mức báo động hơn cả.
Hiện nay, Việt Nam đang nằm trong top những nước sản xuất smartphone nhiều nhất thế giới. Tuy nhiên, sự thực là nước ta chỉ đang làm thuê cho các công ty nước ngoài, điển hình như các hãng Samsung, Nokia, LG. Mỗi năm, số điện thoại, linh kiện Made in Việt Nam bán ra trên thị trường thế giới lại tăng lên đáng kể. Tuy nhiên, một vấn đề đặt ra nếu điều này tiếp tục tiếp diễn, toàn bộ các thương hiệu của người Việt sẽ chết ngay tại sân nhà.
Theo thống kê từu Cục Hải quan, Trong tháng 1/2014, kim ngạch xuất khẩu của nhóm hàng điện thoại và linh kiện nước ta đạt gần 1,7 tỷ USD, tăng 38,3% so với tháng 12/2013.
Biểu đồ hiển thị kim ngạch xuất khẩu của nhóm hàng điện thoại và linh kiện nước ta đạt gần 1,7 tỷ USD.
Nhìn vào thực trạng trên, có thể thấy Việt Nam vẫn đang thu được lợi nhuận không nhỏ khi hợp tác với các tập đoàn nước ngoài (FDI) để thu lợi nhuận GDP, giải quyết thất nghiệp... Tuy nhiên, song song với quá trình thu hútvốn FDI ngành di động, thị trường trong nước dần bị thao túng. Thậm chí, nguồn nhân lực chất lượng cao cũng đang "chảy máu chất xám" ngay tại chính quê hương mình.
Đông đảo người lao động Việt Nam làm việc cho các hãng điện thoại nước ngoài.
Theo thống kê từ hãng Nghiên cứu thị trường GfK, điện thoại thương hiệu Việt hiện chỉ chiếm khoảng 10% tổng thị trường di động tại Việt Nam. Đó là sự thật đáng buồn cho một nền tế còn đang phát triển như nước ta. Thế nhưng những hãng điện thoại Việt hiện có chỉ đếm trên đầu ngón tay và sự cạnh tranh với các hãng nước ngoài đang là 1 cuộc chiến ko cân sức. Có thể kể đến những cái tên nổi bật trên thị trường nội địa như HKPhone, Qmobile, FPT, Viettel...
Để tăng được thị phần lên trên mức 10% như hiện nay, các hãng này phải nỗ lực, gồng mình lên như Thánh Gióng mới có thể giữ được vị thế cân bằng với các tên tuổi nước ngoài. Trong khoảng 3 năm qua, thị trường đã chứng kến sự cố gắng rất lớn của các thương hiệu điện thoại Việt trong việc cung cấp các sản phẩm giá rẻ cấu hình cao.
Nổi bật và thị phần lớn nhất thời điểm hiện tại là HKPhone với hơn 120 showroom chuyên biệt trên toàn quốc. So với các thương hiệu Việt khác, HKPhone trẻ hơn rất nhiều và có khởi đầu gian nan với số vốn chỉ đến vài chục triệu. Tính đến thời điểm hiện tại, hãng này đã chính thức có mặt được 3 năm và đang phát triển bền vững hơn cả nhờ mô hình kinh doanh nhượng quyền.
Với tuổi đời 3 năm, HKPhone đã có thể tạo dựng bền vững mô hình kinh doanh nhượng quyền. Điều này là dấu hiệu đáng mừng cho thương hiệu điện thoại Việt nói chung. Trên thế giới, mô hình kinh doanh này đã được áp dụng rất thành công mang quy mô toàn cầu, có thể kể đến như KFC, cà phê Trung Nguyên, Phở 24...
HKPhone thành công với mô hình kinh doanh nhượng quyền.
Khác với nhiều hãng gửi sản phẩm của mình qua các siêu thị điện thoại khiến giá thành đội lên, HKPhone chọn bán hàng theo chuỗi riêng biệt. Phương thức kinh doanh hợp lý giúp thương hiệu này giảm tối đa chi phí cho các bên trung gian, hạ giá thành sản phẩm, đồng thời đảm bảo dịch vụ tư vấn bán hàng được chu đáo. Hướng đi của HKPhone đã và đang mang lại thành công không nhỏ, bằng chứng là giải thưởng "Thương hiệu điện thoại Việt được ưa chuộng nhất năm 2013" do độc giả Tạp chí Tin & Dùng bình chọn.
Sắp tới, các thương hiệu điện thoại trong nước sẽ phải đối mặt với nhiều "ông lớn" từ nước ngoài, khi đó việc bán hàng trong siêu thị sẽ cạnh tranh rất khốc liệt. Tuy nhiên, trong hoàn cảnh đó, mô hình kinh doanh như HKPhone vẫn sẽ phát triển bền vững. Thậm chí đó còn là cơ hội tốt để bứt phá. Thời điểm hiện tại, các thương hiệu điện thoại Việt đang phải gánh trách nhiệm bảo vệ thị phần trong nước, giữ và đào tạo nguồn nhân lực chất lượng cao. Đây là nhiệm vụ khó khăn nhưng nhìn sâu vào hiện trạng, các thương hiệu Việt đang chiếm rất nhiều lợi thế.
Hình thức kinh doanh nhượng quyền sẽ bền vững hơn việc bán hàng trong siêu thị điện máy.
Theo GfK, thị trường smartphone Việt sẽ có thêm khoảng 14,2 triệu người dùng mới trong 2014.Với khoảng 70% người dùng điện thoại chưa chuyển sang smartphone. Cộng thêm thu nhập bình quân còn thấp như nước ta, những thương hiệu Việt với lợi thế giá thành đang chiếm ưu thế cạnh tranh không hề nhỏ so với tên tuổi nước ngoài.
Hiện nay, các sản phẩm thương hiệu Việt đều có mức giá hấp dẫn hơn các hãng nước ngoài kèm theo cấu hình cao, dịch vụ hậu mãi chuyên nghiệp. Với lợi thế và điều kiện thuận lợi để bứt phá dễ dàng trước mắt, các thương hiệu Việt có thể làm nên lịch sử đưa thị phần điện thoại Việt chiếm ít nhất 30 - 50% thay vì chỉ 10% như hiện nay. Nói cách khác, đây là thời điểm để những "cậu bé" 3 tuổi trở thành Thánh Gióng lấy lại "mảnh đất" tiềm năng cho thị trường Việt Nam.
Theo thống kê từu Cục Hải quan, Trong tháng 1/2014, kim ngạch xuất khẩu của nhóm hàng điện thoại và linh kiện nước ta đạt gần 1,7 tỷ USD, tăng 38,3% so với tháng 12/2013.
Biểu đồ hiển thị kim ngạch xuất khẩu của nhóm hàng điện thoại và linh kiện nước ta đạt gần 1,7 tỷ USD.
Nhìn vào thực trạng trên, có thể thấy Việt Nam vẫn đang thu được lợi nhuận không nhỏ khi hợp tác với các tập đoàn nước ngoài (FDI) để thu lợi nhuận GDP, giải quyết thất nghiệp... Tuy nhiên, song song với quá trình thu hútvốn FDI ngành di động, thị trường trong nước dần bị thao túng. Thậm chí, nguồn nhân lực chất lượng cao cũng đang "chảy máu chất xám" ngay tại chính quê hương mình.
Đông đảo người lao động Việt Nam làm việc cho các hãng điện thoại nước ngoài.
Theo thống kê từ hãng Nghiên cứu thị trường GfK, điện thoại thương hiệu Việt hiện chỉ chiếm khoảng 10% tổng thị trường di động tại Việt Nam. Đó là sự thật đáng buồn cho một nền tế còn đang phát triển như nước ta. Thế nhưng những hãng điện thoại Việt hiện có chỉ đếm trên đầu ngón tay và sự cạnh tranh với các hãng nước ngoài đang là 1 cuộc chiến ko cân sức. Có thể kể đến những cái tên nổi bật trên thị trường nội địa như HKPhone, Qmobile, FPT, Viettel...
Để tăng được thị phần lên trên mức 10% như hiện nay, các hãng này phải nỗ lực, gồng mình lên như Thánh Gióng mới có thể giữ được vị thế cân bằng với các tên tuổi nước ngoài. Trong khoảng 3 năm qua, thị trường đã chứng kến sự cố gắng rất lớn của các thương hiệu điện thoại Việt trong việc cung cấp các sản phẩm giá rẻ cấu hình cao.
Nổi bật và thị phần lớn nhất thời điểm hiện tại là HKPhone với hơn 120 showroom chuyên biệt trên toàn quốc. So với các thương hiệu Việt khác, HKPhone trẻ hơn rất nhiều và có khởi đầu gian nan với số vốn chỉ đến vài chục triệu. Tính đến thời điểm hiện tại, hãng này đã chính thức có mặt được 3 năm và đang phát triển bền vững hơn cả nhờ mô hình kinh doanh nhượng quyền.
Với tuổi đời 3 năm, HKPhone đã có thể tạo dựng bền vững mô hình kinh doanh nhượng quyền. Điều này là dấu hiệu đáng mừng cho thương hiệu điện thoại Việt nói chung. Trên thế giới, mô hình kinh doanh này đã được áp dụng rất thành công mang quy mô toàn cầu, có thể kể đến như KFC, cà phê Trung Nguyên, Phở 24...
HKPhone thành công với mô hình kinh doanh nhượng quyền.
Khác với nhiều hãng gửi sản phẩm của mình qua các siêu thị điện thoại khiến giá thành đội lên, HKPhone chọn bán hàng theo chuỗi riêng biệt. Phương thức kinh doanh hợp lý giúp thương hiệu này giảm tối đa chi phí cho các bên trung gian, hạ giá thành sản phẩm, đồng thời đảm bảo dịch vụ tư vấn bán hàng được chu đáo. Hướng đi của HKPhone đã và đang mang lại thành công không nhỏ, bằng chứng là giải thưởng "Thương hiệu điện thoại Việt được ưa chuộng nhất năm 2013" do độc giả Tạp chí Tin & Dùng bình chọn.
Sắp tới, các thương hiệu điện thoại trong nước sẽ phải đối mặt với nhiều "ông lớn" từ nước ngoài, khi đó việc bán hàng trong siêu thị sẽ cạnh tranh rất khốc liệt. Tuy nhiên, trong hoàn cảnh đó, mô hình kinh doanh như HKPhone vẫn sẽ phát triển bền vững. Thậm chí đó còn là cơ hội tốt để bứt phá. Thời điểm hiện tại, các thương hiệu điện thoại Việt đang phải gánh trách nhiệm bảo vệ thị phần trong nước, giữ và đào tạo nguồn nhân lực chất lượng cao. Đây là nhiệm vụ khó khăn nhưng nhìn sâu vào hiện trạng, các thương hiệu Việt đang chiếm rất nhiều lợi thế.
Hình thức kinh doanh nhượng quyền sẽ bền vững hơn việc bán hàng trong siêu thị điện máy.
Theo GfK, thị trường smartphone Việt sẽ có thêm khoảng 14,2 triệu người dùng mới trong 2014.Với khoảng 70% người dùng điện thoại chưa chuyển sang smartphone. Cộng thêm thu nhập bình quân còn thấp như nước ta, những thương hiệu Việt với lợi thế giá thành đang chiếm ưu thế cạnh tranh không hề nhỏ so với tên tuổi nước ngoài.
Hiện nay, các sản phẩm thương hiệu Việt đều có mức giá hấp dẫn hơn các hãng nước ngoài kèm theo cấu hình cao, dịch vụ hậu mãi chuyên nghiệp. Với lợi thế và điều kiện thuận lợi để bứt phá dễ dàng trước mắt, các thương hiệu Việt có thể làm nên lịch sử đưa thị phần điện thoại Việt chiếm ít nhất 30 - 50% thay vì chỉ 10% như hiện nay. Nói cách khác, đây là thời điểm để những "cậu bé" 3 tuổi trở thành Thánh Gióng lấy lại "mảnh đất" tiềm năng cho thị trường Việt Nam.
Không có nhận xét nào:
Đăng nhận xét