TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG SMARTPHONE THẾ GIỚI

Theo thống kê của Tập đoàn Dữ liệu Quốc tế (IDC), đã có hơn 1 tỉ chiếc smartphone được bán ra trong năm 2013, tăng 38,4% so với 725,3 ngàn chiếc hồi năm 2012. Trong đó, những chiếc phalet (tức smartphone có màn hình 5-inch trở lên) chiếm 18%, còn năm 2012 chỉ là 7%.

Tính đến cuối năm 2013, thị trường smartphone dẫn đầu bởi 5 thương hiệu lần lượt như sau: Samsung, Apple, Huawei, LG, Lenovo. Tại phân khúc cao cấp, Samsung và Apple chiếm gần như toàn bộ lợi nhuận của thị trường các nước phát triển. Tiếp theo là những tên tuổi như BlackBerry, Nokia, Motorola, Sony Eresson... 

Lượng smartphone bán ra thị trường của từng hãng trong năm 2013.

Tuy nhiên, các thị trường phát triển đã gần đạt đến độ bão hòa. Trong khi, tại các thị trường mới nổi, nhu cầu sử dụng smartphone tiếp tục tăng nhanh, nhất là ở Trung Quốc. Do mức thu nhập ở các nước này chưa cao nên nhu cầu chủ yếu tập trung vào phân khúc giá rẻ và tầm trung. Phân khúc giá cao sẽ phát triển trong tương lai khi mà có tăng trưởng kinh tế, nhưng không phải bây giờ.

Tranh thủ cục diện này, các hãng điện thoại nội địa như: Huawei, ZTE, Lenovo... cho ra nhiều mẫu smartphone có những tính năng cao cấp không thua kém” những smartphone tên tuổi nhưng với giá bán rẻ hơn nhiều (tất nhiên là một số chức năng thôi, không phải là tất cả). Nhất là thị trường TQ, với lợi thế dân số lớn, tăng trưởng kinh tế cao đã làm lực đỡ cho các nhãn hiệu smartphone của họ phát triển như: Huawei, Lenovo, Gionee, YuLong (với chiếc Coolpad), Oppo, Xiaomi, ZTE (với chiếc Geek), ZOPO Mobile (với chiếc Zopo ZP998), .... 

Trước sự lấn át của các sản phẩm giá rẻ ở các thị trường mới nổi, các hãng điện thoại danh tiếng cũng phải cho ra những mẫu giá rẻ của mình nhằm đảm bảo doanh thu và hình ảnh của mình. (xem thêm). Một trong số đó phải kể tới một thương hiệu công nghệ của Pháp: ALCATEL.

Trong khi Smartphone cao cấp đã chạm ngưỡng bão hòa thì smartphone tầm trung, và nhất là smartphone giá rẻ có nhu cầu rất lớn tại các nước mới nổi. Nhu cầu rộng lớn ở phân khúc giá thấp, nhất là ở những thị trường mới nổi đang mở ra cơ hội lớn cho nhiều đấu thủ tham gia cuộc chiến. 

Năm 2014, theo dự báo của hãng Mediacells thì lượng smartphone bán ra trên thế giới sẽ vào khoảng 1,03 tỉ chiếc, phần lớn rơi vào các thị trường “dẫn dắt” là Trung Quốc, Ấn Độ, Indonesia, Brazil… Trong đó, 63% sẽ thuộc về những người dùng mới. Việt Nam thuộc vào nhóm quốc gia có tỉ lệ người dùng mới smartphone (82%) cao hơn nhiều so với mức chung trên toàn cầu.

Sơ lược diễn biến thị trường thời gian qua 

Năm 2010, HP đầu tư mạnh vào phân khúc điện thoại sau khi mua lại Palm. Tuy nhiên, hệ điều hành WebOS đã không mang lại thành công cho HP buộc hãng phải rút khỏi thị trường điện thoại thông minh và máy tính bảng vào năm 2011. 

Số liệu thống kê quý 2/2013 của IDC ghi nhận, Apple lần đầu tiên bật khỏi danh sách 5 nhà cung cấp smartphone lớn nhất tại khu vực châu Á - Thái Bình Dương (không kể Nhật Bản), bởi sự vươn lên mạnh mẽ của các nhà sản xuất Trung Quốc, gồm Lenovo, Coolpad, Huawei và ZTE. IDC còn cho biết thị trường đang tiếp nhận lượng smartphone ngày càng lớn từ những thương hiệu địa phương, chưa mang tầm quốc tế như Huawei hay ZTE. Đáng lưu ý là những đấu thủ "tý hon" này đã tăng qui mô thị phần tại châu Á - Thái Bình Dương lên 38% trong quý 2, từ 20% của quý cùng kỳ năm trước, và 7% của quý 2/2011. 

Sự suy giảm giá bán của smartphone cũng giống kịch bản từng xảy ra với ngành công nghiệp máy tính cá nhân cuối những năm 1990. Khi ấy hàng triệu người mong được hòa mạng internet đã tìm mua các mẫu máy tính mới giá rẻ, kéo giá trung bình của máy tính cá nhân xuống còn 54% vào năm 2012 so với mức giá năm 1996. Khi lợi nhuận sụt giảm và thiệt hại ngày càng lớn, trào lưu mua bán/sáp nhập đã bùng nổ trên thị trường máy tính cá nhân. 

Ngày nay, dù Samsung và Apple hiện có vị thế tốt hơn nhiều Compaq và IBM khi ấy, nhất là Samsung với ưu thế tự sản xuất được linh kiện và sản phẩm đã bao trọn thị trường. Nhưng, nguy cơ lịch sử tái diễn vẫn có thể xáy ra, nếu Apple, Samsung... không linh hoạt thích ứng thị trường. 

--------------------------------------

Bốn tháng đầu năm 2014, thị trường chứng kiến sức mua ảm đạm trên phân khúc smartphone giá cao khiến cho các hãng phải thi nhau tập trung vào phân khúc giá rẻ. Nổi bật nhất là sản phẩm của 3 đại gia trong ngành công nghệ là Samsung với Galaxy Trend Lite, Nokia với Nokia X và Asus với Asus Zenfone 4. Ta cùng điểm lại 3 gương mặt đang gây sốt trên thị trường này.

Đơn cử như dạo tháng 11/2013, hưởng ứng chiếc dịch “Free Internet” do CEO Mark Zuckerberg của Facebook khởi xướng, hãng điện thoại thương hiệu Việt Mobiistar đã tung ra gói chuyển đổi tặng kèm 6 tháng sử dụng miễn phí dịch vụ Mobile Internet tốc độ cao của MobiFone theo thiết bị bán ra với lưu lượng 450MB/tháng, giúp cho giới trẻ trang bị smartphone có điều kiện sử dụng dịch vụ 3G phục vụ cho việc học tập và giải trí.

Từ phân khúc cao cấp mở rộng sang phân khúc tầm trung

Thiếu 1 trong 2 sự hưởng ứng của hãng sản xuất thiết bị hoặc nhà mạng thì làn sóng chuyển đổi sang smartphone tại Việt Nam sẽ khó tạo được dấu ấn đậm nét cho dù nhu cầu của người tiêu dùng ngày càng gia tăng. Trong trường hợp Mobiistar, hãng này đã làm chương trình “2 trong 1” là bán máy có giá mềm mại đồng thời tặng kèm gói cước Mobile Internet. Tuy nhiên ở một chiều hướng khác, như chương trình khuyến mãi của MobiFone vừa mới triển khai, thì nhà mạng này cũng cung cấp gói cước kèm theo suất ưu đãi đặc quyền mua smartphone với mức giá giảm hơn so với thị trường.

Theo đó, thuê bao hòa mạng mới và đăng kí sử dụng gói cước với giá 125.000 đồng/tháng của MobiFone sẽ được ưu đãi đặc quyền mua điện thoại Samsung Galaxy Trend Plus với giá 2.900.000 đồng, rẻ hơn mức giá niêm yết chính hãng Samsung hiện tại (3.590.000 đồng) tới 690.000 đồng. Đối với những khách hàng đã sử dụng dịch vụ của MobiFone, khi mua điện thoại Samsung Galaxy Trend Plus sẽ được tặng voucher trị giá 700.000 đồng để sử dụng gói cước Mobile Internet không giới hạn(MIU) tăng gấp đôi dung lượng tốc độ cao.

MobiFone trong những năm qua thường đều đặn tung ra các chương trình khuyến mãi, chăm sóc đối với khách hàng cá nhân và doanh nghiệp bằng cách dành cho đặc quyền mua smartphone với mức giá rẻ hơn nhiều so với giá bán trên thị trường, nhưng hầu hết là chọn lựa các mẫu smartphone cao cấp như Samsung Galaxy SIII, Samsung Galaxy S4, Samsung Galaxy Note 2 và cuối năm 2013 vừa rồi là mẫu điện thoại đỉnh Samsung Galaxy Note 3. Tuy nhiên với chương trình khuyến mãi mới nhất là mẫu smartphone Samsung Galaxy Trend Plus, có thể thấy MobiFone đã có bước chuyển dịch mở rộngsang phân khúc smartphone tầm thấp (dưới 4 triệu đồng) để mở ra nhiều cơ hội tiếp cận điện thoại thông minh hơn cho phân khúc người dùng có nhu cầu tương ứng.

Theo ông Nguyễn Đình Chiến - Phó Tổng Giám đốc MobiFone, việc chọn thương hiệu Samsung là bởi hãng công nghệ của Hàn Quốc được đông đảo người dùng Việt Nam yêu thích, trong khi đó chiếc Samsung Galaxy Trend Plus với thiết kế thanh lịch, cấu hình mạnh mẽ, các ứng dụng công nghệ nổi trội và giá cả vừa phải sẽ giúp cho khách hàng MobiFone trên toàn quốc có thêm cơ hội để tiếp cận rộng rãi với điện thoại thông minh.

Những con số thống kê gần đây cho thấy, sự tăng trưởng về tỉ lệ người dùng internet nói chung và dịch vụ 3G nói riêng luôn tỉ lệ thuận với sự tăng trưởng của thị trường smartphone như một “cặp đôi hoàn hảo” không thể tách rời. Trên thực tế, các nhà sản xuất điện thoại và nhà mạng đang cùng gánh chung một sứ mệnh là phổ cập việc sử dụng internet/3G và smartphone trên thị trường.

---------------------------------

Thị phần điện thoại Samsung đã gấp đôi iPhone

Ictnews.vn - 01/05/2014 2151

Theo số liệu của công ty nghiên cứu thị trường Strategy Analytics, thị phần smartphone của cả Samsung và Apple đều bị sụt giảm trong quý I/2014. Trên mảng tablet, các sản phẩm Android đã bứt tốc và bỏ xa iPad.

Thị phần smartphone của các hãng trong quý I/2014

Cụ thể hơn, thị phần điện thoại Samsung trong quý I năm nay hiện là 31,2%, giảm một chút so với con số 32,4% vào cùng kỳ năm ngoái. Apple sụt giảm mạnh hơn, với thị phần chỉ còn 15,3% so với 17,5% vào quý I/2014. 

Tuy vậy, do các tuyên bố của Samsung đều chỉ nhắc tới sản lượng (số máy xuất xưởng) còn Apple trực tiếp công bố doanh số (số máy bán tới tay người tiêu dùng), các con số của Strategy Analytics có thể không thực sự phản ánh chính xác thực trạng của thị trường. Vào quý I vừa qua, Apple bán ra 43,7 triệu iPhone, trong khi Samsung xuất xưởng 89 triệu smartphone. Mặc dù vậy, lợi nhuận Samsung vẫn giảm.

Các nhà sản xuất khác hiện có thị phần thấp hơn 2 ông lớn Samsung và Apple rất nhiều. Huawei và Lenovo cùng đạt thị phần toàn cầu chỉ 4,7%, song thị phần của Lenovo chắc chắn sẽ gia tăng sau khi đã mua lại Motorola. Trong năm ngoái, lần đầu tiên trong lịch sử doanh thu của Lenovo từ mảng smartphone đã vượt qua mảng PC truyền thống. 

Thị phần tablet toàn cầu tính theo hệ điều hành

Tại mảng tablet, thị phần của Apple tiếp tục sụt giảm mạnh và giờ chỉ chiếm 28,4%, không bằng một nửa thị phần của tablet Android. Như vậy, chỉ trong vòng 2 năm, Apple đã để mất vị thế áp đảo (thị phần hơn 50%) và ngày càng bị Android bỏ xa. Trong quý vừa qua, doanh số iPad chỉ đạt hơn 16 triệu chiếc, quá thấp so với mốc 19 triệu chiếc vào cùng kỳ năm 2013. Lý do dẫn tới sự sụt giảm này có thể là do sự ra mắt ồ ạt của các sản phẩm phablet và mức giá được xem là khá cao của thế hệ iPad mini thứ 2. 

Dù đã tập trung khá mạnh vào các mẫu tablet giá rẻ song tablet Windows của các nhà sản xuất chỉ chiếm không tới 6% thị phần trong quý I/2014. Tại sự kiện BUILD 2014 tổ chức vào đầu tháng 4, Microsoft đã tuyên bố sẽ miễn phí Windows cho các thiết bị màn hình dưới 9 inch, hứa hẹn mang tới mức giá hấp dẫn hơn cho tablet chạy Windows trong thời gian tới.